最初是，有警方查获了7万多件劣质儿童羽绒服，这批羽绒服虽在吊牌上写含绒量为70%，但经检测后发现基本为零。随后，央视跟进报道，指出电子商务平台上的部分羽绒服现使用了劣质的“飞丝”替代“绒”，甚至有掺杂“猪毛”“狗毛”的。
行业乱象引发了消费者忧虑，但在同一时间，名叫“鸭鸭”的羽绒服品牌却收获了泼天的流量和好评。
今年“双12”这天，天猫羽绒服销量榜排第一的，不是“销冠常客”优衣库或波司登的产品，而是鸭鸭。后者还登顶了当天的羽绒服好评率榜单。
另据天猫商品页显示，鸭鸭旗舰店内单品月销量最高为10万+，而波司登、lululemon羽绒服单品月销量最高均为1万+。
“一个突然冒出的牌子，突然冲上来肉搏波司登。”这是许多人对鸭鸭的第一印象。但实际上，鸭鸭并不是一个新品牌，而是创立于52年前的1972年，并且是中国第一个本土羽绒服品牌。
鸭鸭曾经历辉煌，也曾濒临破产，长期以来一直被误以为是山寨杂牌，不过近年开始又逐渐走红，在这个冬天品牌知名度似乎达到了巅峰，走过漫长的52年，才撑起“本土羽绒服鼻祖”该有的声望。
但在泼天的销量无法解释的是，鸭鸭的质量不是无暇的、设计不是独一无二的、价格不是最低的，史无前例的翻红，更像是我们身处这个时代的精妙隐喻。
2023年、2024年的抖音双11女装品牌榜上，鸭鸭都排第一，排在波司登、哥弟、MO&Co.等品牌前面；10月31日-11月11日期间，在拼多多上，鸭鸭的渠道销售额增速超20%；在京东的双11大促中，成交额同比增长超5倍。
“到底要怎么买羽绒，才能不当冤种？”舆论发酵后，中国羽绒工业协会发布《羽绒制品消费提示》，列出了一些配挂羽绒制品信誉保证标志的企业，包括波司登、雪中飞、恒源祥、寒思等，鸭鸭也在其中。“官方的认证”，推了鸭鸭一把。
但进入90年代，伴随慢慢的变多羽绒品牌冒出，鸭鸭因自身品牌老化、产品创新力不足，营销手段也跟不上潮流，逐渐失去了竞争力。到1995年，鸭鸭已连续三年亏损，欠下了五六亿的债。2019年，鸭鸭虽有在天猫上开店，但这一年的线年，这一数据已高达150亿元
——相较4年前的8000万元翻了187倍。波司登在2023/24财年（2023年4月1日-2024年3月31日）的整体收入约为168亿元。意味着，鸭鸭已十分接近行业龙头位置。从经营角度看，鸭鸭获得重生得益于“电商的二次创业”。
原材料价格持续上涨是最终的原因，而羽绒服作为注重防寒等功能性的品类，又在市场上培养出了“便宜的穿起来显廉价”的心理，让我们消费者更能接受价格变更。韩剧《小小姐》里有一段对话，就诠释了这种心理——“如果你有钱，想买什么？”“冬季大衣吧。夏装面料轻薄，便宜的也能勉强穿得和别人差不多，冬装很容易看出一个人贫穷与否。”
高端品牌为增加产品衍生价值，往往加入“黑科技”，比如防水防风防臭的面料、能抵御零下30度低温的高蓬松鹅绒等等，或许去北极看极光的人们对高科技有需求，但于多数人而言，用到的机会并不多。翻阅拼多多、淘宝上销量高的羽绒服评论区/提问区，出现较多的关键词都是最基础的“跑绒”“料子软”“暖和”。
《有意思报告》统计的多个方面数据显示，今年冬天，关于人们对羽绒服上的石墨烯、气凝胶、五防等“黑科技”的看法，有39%的人认为“有则更好，没有也行”，33.18的人认为“都是营销”，只有4.45%的人表示愿意为功能性多花钱。另外，在羽绒服的选购重点上，87.82%的人选择了“保暖性”，49.27%的人选择了“价格”，仅有7.45%的人选择“科技感”。
充绒量事件所带来的热度，也在性价比消费这一逻辑里——当你知道3000元和300元的羽绒服都信誉保证标志，会对哪一件更心动？
据蓝鲸新闻报道，今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%-40%。90%白鹅绒目前每公斤的价格为1100元，若填充200克鹅绒，单鹅绒成本就已经220元。
“过于便宜的羽绒，也是另一种‘刺客’。”伴随网络逐步削弱消费信息差，这句话在人群中成为了共识。
商家也察觉到这种变化，“配料表讲解法”在近年刷屏了直播间，主播们使出浑身解数，剪羽绒服、把绒掏出来展示，甚至烧绒，只为了证明这是一件真羽绒。
直播间展示的与发给消费者的不是同一批货，或只有个别区域填充了真绒，已是常见套路，其他的还有批发商专门收购工厂瑕疵品或积压多时的羽绒，收购价可以低至20多元/件，转手在网上就能卖100元以上。
低价羽绒服的种种“潜在雷区”，无疑在增加人们的筛选成本和时间成本。如果为节省一两百块，要更多花精力自学羽绒成本、研究质检标准，这似乎又走入了另一种消费误区。什么价格段时羽绒服性价比较高呢？据Tech星球对业内人士的采访，原材料占据羽绒服出厂成本30%-70%，若按上述220元的原料价格计算，一件90%鹅绒羽绒服至少要卖314元-733元，这恰是与鸭鸭的价格段重叠。
鸭鸭的设计和品牌调性固然不是出众的，质量方面也出过问题。黑猫投诉反馈平台上共有68条对鸭鸭的投诉，内容有“开线”“掉毛”“有鸭臭味”等等，但相较“0绒”“填充杂质”等行为，人们对这些瑕疵有一定的宽容度。
实际上，鸭鸭的增长不是特例。纵观行业，羽绒消费焦点已在向中部大众品牌群转移。
《有意思报告》多个方面数据显示，今年冬天，人们购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。预算下调了，但人们关注或购买的品牌TOP4中，除了波司登价格高一些，其余的鸭鸭、优衣库、雪中飞均是建立了自有生产线的平价品牌。
“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。
夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。
同步入驻：36氪、虎嗅网、钛媒体、i黑马、品途网、商界、趣头条、砍柴网、梅花王、艾瑞专栏、亿欧网、创业邦、知乎、雪球、今日头条、百度百家、界面新闻、一点资讯、网易号、搜狐自媒体、凤凰网、新浪财经头条、新浪看点、UC大鱼号、天天快报、企鹅自媒体、投资界、思达派、猎云网、简书等30多家自媒体平台。快刀财经
最初是，有警方查获了7万多件劣质儿童羽绒服，这批羽绒服虽在吊牌上写含绒量为70%，但经检测后发现基本为零。随后，央视跟进报道，指出电子商务平台上的部分羽绒服现使用了劣质的“飞丝”替代“绒”，甚至有掺杂“猪毛”“狗毛”的。
行业乱象引发了消费者忧虑，但在同一时间，名叫“鸭鸭”的羽绒服品牌却收获了泼天的流量和好评。
今年“双12”这天，天猫羽绒服销量榜排第一的，不是“销冠常客”优衣库或波司登的产品，而是鸭鸭。后者还登顶了当天的羽绒服好评率榜单。
另据天猫商品页显示，鸭鸭旗舰店内单品月销量最高为10万+，而波司登、lululemon羽绒服单品月销量最高均为1万+。
“一个突然冒出的牌子，突然冲上来肉搏波司登。”这是许多人对鸭鸭的第一印象。但实际上，鸭鸭并不是一个新品牌，而是创立于52年前的1972年，并且是中国第一个本土羽绒服品牌。
鸭鸭曾经历辉煌，也曾濒临破产，长期以来一直被误以为是山寨杂牌，不过近年开始又逐渐走红，在这个冬天品牌知名度似乎达到了巅峰，走过漫长的52年，才撑起“本土羽绒服鼻祖”该有的声望。
但在泼天的销量无法解释的是，鸭鸭的质量不是无暇的、设计不是独一无二的、价格不是最低的，史无前例的翻红，更像是我们身处这个时代的精妙隐喻。
2023年、2024年的抖音双11女装品牌榜上，鸭鸭都排第一，排在波司登、哥弟、MO&Co.等品牌前面；10月31日-11月11日期间，在拼多多上，鸭鸭的渠道销售额增速超20%；在京东的双11大促中，成交额同比增长超5倍。
“到底要怎么买羽绒，才能不当冤种？”舆论发酵后，中国羽绒工业协会发布《羽绒制品消费提示》，列出了一些配挂羽绒制品信誉保证标志的企业，包括波司登、雪中飞、恒源祥、寒思等，鸭鸭也在其中。“官方的认证”，推了鸭鸭一把。
但进入90年代，伴随慢慢的变多羽绒品牌冒出，鸭鸭因自身品牌老化、产品创新力不足，营销手段也跟不上潮流，逐渐失去了竞争力。到1995年，鸭鸭已连续三年亏损，欠下了五六亿的债。2019年，鸭鸭虽有在天猫上开店，但这一年的线年，这一数据已高达150亿元
——相较4年前的8000万元翻了187倍。波司登在2023/24财年（2023年4月1日-2024年3月31日）的整体收入约为168亿元。意味着，鸭鸭已十分接近行业龙头位置。从经营角度看，鸭鸭获得重生得益于“电商的二次创业”。
原材料价格持续上涨是最终的原因，而羽绒服作为注重防寒等功能性的品类，又在市场上培养出了“便宜的穿起来显廉价”的心理，让我们消费者更能接受价格变更。韩剧《小小姐》里有一段对话，就诠释了这种心理——“如果你有钱，想买什么？”“冬季大衣吧。夏装面料轻薄，便宜的也能勉强穿得和别人差不多，冬装很容易看出一个人贫穷与否。”
高端品牌为增加产品衍生价值，往往加入“黑科技”，比如防水防风防臭的面料、能抵御零下30度低温的高蓬松鹅绒等等，或许去北极看极光的人们对高科技有需求，但于多数人而言，用到的机会并不多。翻阅拼多多、淘宝上销量高的羽绒服评论区/提问区，出现较多的关键词都是最基础的“跑绒”“料子软”“暖和”。
《有意思报告》统计的多个方面数据显示，今年冬天，关于人们对羽绒服上的石墨烯、气凝胶、五防等“黑科技”的看法，有39%的人认为“有则更好，没有也行”，33.18的人认为“都是营销”，只有4.45%的人表示愿意为功能性多花钱。另外，在羽绒服的选购重点上，87.82%的人选择了“保暖性”，49.27%的人选择了“价格”，仅有7.45%的人选择“科技感”。
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据蓝鲸新闻报道，今年羽绒原料价格整体较去年同期上涨30%-40%。90%白鹅绒目前每公斤的价格为1100元，若填充200克鹅绒，单鹅绒成本就已经220元。
“过于便宜的羽绒，也是另一种‘刺客’。”伴随网络逐步削弱消费信息差，这句话在人群中成为了共识。
商家也察觉到这种变化，“配料表讲解法”在近年刷屏了直播间，主播们使出浑身解数，剪羽绒服、把绒掏出来展示，甚至烧绒，只为了证明这是一件真羽绒。
直播间展示的与发给消费者的不是同一批货，或只有个别区域填充了真绒，已是常见套路，其他的还有批发商专门收购工厂瑕疵品或积压多时的羽绒，收购价可以低至20多元/件，转手在网上就能卖100元以上。
低价羽绒服的种种“潜在雷区”，无疑在增加人们的筛选成本和时间成本。如果为节省一两百块，要更多花精力自学羽绒成本、研究质检标准，这似乎又走入了另一种消费误区。什么价格段时羽绒服性价比较高呢？据Tech星球对业内人士的采访，原材料占据羽绒服出厂成本30%-70%，若按上述220元的原料价格计算，一件90%鹅绒羽绒服至少要卖314元-733元，这恰是与鸭鸭的价格段重叠。
鸭鸭的设计和品牌调性固然不是出众的，质量方面也出过问题。黑猫投诉反馈平台上共有68条对鸭鸭的投诉，内容有“开线”“掉毛”“有鸭臭味”等等，但相较“0绒”“填充杂质”等行为，人们对这些瑕疵有一定的宽容度。
实际上，鸭鸭的增长不是特例。纵观行业，羽绒消费焦点已在向中部大众品牌群转移。
《有意思报告》多个方面数据显示，今年冬天，人们购买羽绒服的预算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；预算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。预算下调了，但人们关注或购买的品牌TOP4中，除了波司登价格高一些，其余的鸭鸭、优衣库、雪中飞均是建立了自有生产线的平价品牌。
“我能买得起XX商品”则意味着通过这一商品品牌的符号意义，让自己进入到一个处于较高社会地位的团体之中。
夏不绿，不著名作家，出版书籍十余本，售出多部影视版权，用写作丈量生活的尘埃。
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